María Romero de Accentmarketing: Inversión hispana se mantendrá

(Patricia Blanco). Los reportes de inversión publicitaria en EE UU comentan que será un año difícil para la industria debido al debilitamiento de la economía (ver {info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=61106&year=2004/2005}). Sin embargo, María Romero, presidenta y socia gerente de Accentmarketing, estima que los presupuestos dedicados a la publicidad para el mercado hispano se mantendrán durante el 2008.“En el pasado, la inversión en el mercado hispano sufría mucho más con los cambios. Creo que cada día los clientes ven más la importancia de este mercado, también lo ven como una inversión y como un mercado en crecimiento. A pesar de que va a ser un año en el que las expectativas son confusas y un poco negativas, creo que en el mercado hispano va a ser un año estable y posiblemente de crecimiento, porque muchos clientes no lo ven como una opción de donde hacer recortes sino como algo que es fundamental, y creo que se van a mantener presupuestos y eso es lo que escuchamos en muchos casos”.La ejecutiva habló con PRODU acerca de las implicaciones de la salida de algunas de sus cuentas de General Motors, las de mayor envergadura manejadas por la agencia (ver {info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=61091&year=2004/2005}). “El año 2007 fue un año que implicó un reto bastante considerable, y no sólo para nosotros sino también para todas las agencias que trabajábamos con Pontiac, Buick y GMC, por la decisión que tomó General Motors de consolidar agencias con Leo Burnett, y quedamos esas agencias, tanto del mercado general como del mercado hispano, fuera. Por esto, fue un año difícil. Fue una decisión corporativa que no se tomó por el performance de ninguna de las agencias, fue un cambio de negocio que hicieron”.Más allá de este giro, Accentmarketing sigue estando a cargo de la significativa cuenta de Chevrolet, y las de Cadillac y Hummer, y realiza proyectos publicitarios corporativos para la marca GM. De esto, una de las más próximas y relevantes tareas será el lanzamiento del nuevo Malibú para el público de habla hispana, en cuyo creativo está trabajando la agencia y que se verá desplegado durante el primer trimestre del año.