Marcelino Miyares de Mercury Media: DRTV dejó de ser hijo segundón de la publicidad

(Patricia Blanco). La publicidad de respuesta directa (DRTV, por sus siglas en inglés) superó los anuncios de baba de caracol. Marcelino Miyares, director de Mercury Media en Español, agencia especializada en publicidad de respuesta directa, comentó a PRODU que ha habido una evolución significativa debido a los avanzados sistemas de medición y a la creciente cantidad de productos y servicios que hoy se anuncian por este medio.“En algún momento en los años 70s y los 80s, cuando comenzaron los comerciales de ‘Llame ya’, los gritones de 60 segundos y los infomerciales, la respuesta directa se volvió una especie de hijo segundón en la publicidad, perdió imagen, en parte, por el tipo de productos que se anunciaban así. La publicidad de respuesta directa en el mercado latino, particularmente en EE UU, ha evolucionado muchísimo en los últimos tres o cuatro años” comparte Miyares.Aparte de la variedad de productos cuyos anuncios de TV hoy contienen un número telefónico para solicitar información o hacer compras, Miyares apunta que ha sido fundamental el avance en los sistemas de medición que puede brindar la DRTV y la cautela a la hora de invertir que tienen hoy los responsables de mercadeo.“En el caso de respuesta o enlace directo, la industria se está volviendo en realidad a revisar el peso publicitario, no una proyección de difusión en medios sino un cálculo de inversión. Esa medición es posible con DRTV y es una vía de comparar la inversión en contraste con las ventas conseguidas durante cierto período” explica Miyares.{Ver declaraciones en video de Marcelino Miyares sobre la evolución de la TV de respuesta directa;www.produ.tv/popup.html?noti=3921&id=31123&link=av/MarcelinoMiyares-0210/Caso.mp4}