Manny Fernández de JCPenney: Campaña hispana comienza con Premios Juventud

(Patricia Blanco). Con los Premios Juventud, que se llevarán a cabo el próximo 19 de julio, arranca la campaña hispana de JCPenney inspirada en el regreso a clases. Manny Fernández, director de Mercadotecnia para Mercados Multiculturales de la cadena de tiendas, comentó a produ.com que este esfuerzo publicitario va dirigido a la juventud latina y que contarán con spots en TV y presencia en fashion shows televisados. La campaña Regreso a clases, recientemente anunciada por JCPenney (ver {info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=57131&year=2004/2005}), comprende un reality show online, de donde se extraerán cápsulas que serán proyectadas en salas de cine. “Como estamos hablando de la juventud, el programa de cinema y de los webisodios son hechos en inglés, pero sabemos que los jóvenes están caminando en los dos mundos y así sabemos que vamos a llegar a la juventud latina. No va a haber una edición en español del reality, pero sí vamos a tener un programa de sorteo con Univisión, que se llama A clases con clase enfocado en la comunidad hispana”, adelantó Fernández. El programa se realiza por segundo año en Univisión.Adicionalmente, durante el mes de agosto, JCPenney tendrá presencia en fashion shows, que se realizarán en Miami, y que serán transmitidos por Univisión, en Despierta América, y en Telemundo, en Cada día.La iniciativa promocional en español está siendo desarrollada por la agencia hispana de JCPenney, Dieste, Harmel & Partners, que realizó dos spots, similares a los del mercado general, con música de artistas latinos, como parte de la campaña de imagen de JCPenney.