Mabe renueva imagen con campaña de Nazca S&S

(Tania Kolanovich, México D.F.). Mabe, la marca de productos de línea blanca para el hogar, dio a conocer su nueva imagen con la cual buscan rejuvenecerse. En declaraciones a produ.com, Urbano Pérez, vicepresidente ejecutivo de la compañía, habló de la campaña publicitaria y los nuevos conceptos de la marca: “Una de las grandes novedades es la forma de comunicarse con la gente a través de un lenguaje de tú a tú, en un estilo muy coloquial y más cercano que invita a vivir la experiencia Mabe”.Según describió Pérez, la nueva forma de comunicar de Mabe se refleja en la expresión visual: un logotipo limpio y audaz, que expresa firmeza y claridad; un color muy ligado a lo cotidiano que es distintivo en el contexto de línea blanca, -así como en todas las piezas de comunicación-, y con colores secundarios, texturas e íconos, clasificando y jerarquizando espontáneamente los productos.La nueva visión de Mabe también se percibe en la campaña publicitaria para televisión, revistas y material punto de venta, creada por la agencia Nazca Saatchi & Saatchi. Sobre la campaña, el directivo dijo que “va dirigida a nuestras consumidoras. El target son mujeres modernas que se comunican bien con la parte más importante del mercado de línea blanca”.Según Pérez, esta nueva imagen busca estar más allá de una simple estrategia de mercadotecnia, ya que quieren actualizarse y adelantarse un paso en el posicionamiento de la estrategia de la comunicación de la marca.