MAB logra medir alcance de la publicidad de TV por cable multicanal

MAB International (Bureau Internacional de Publicidad de Multicanales) desarrolló un novedoso sóftware a través del cual las agencias de publicidad podrán medir el alcance y la frecuencia que tiene la publicidad que se transmite a través de la TV por cable multicanal. La herramienta de investigación es conocida como M.A.A.P.”The Multichannel Audience Accumulation Program” (Programa de Acumulación de Audiencia de Multicanales). El M.A.A.P. basa sus datos en los resultados de “people meter data” y las mediciones de audiencia de televisión por cable. El programa fue desarrollado por Symmetrical Resources, Inc. inicialmente para MTV Networks pero fue del interés de los demás canales de TV por cable y entre todos los miembros de MAB ha patrocinado esta herramienta. El plan consiste en colocar parte del presupuesto para TV abierta en los canales de cable multicanal y observar las ganancias que puede traer esta estrategia para los anunciantes.”No estamos pidiendo que aumenten su presupuesto sino que inviertan una parte de él en multicanales”, señaló para P&D Net Connie Pettit, directora gerente de MAB International.