López Negrete apuesta al mercadeo interactivo

López Negrete Communications, la tercera mayor agencia de mercadeo hispano de propiedad y administración independiente en EE UU, anunció la formación de un departamento de Mercadeo Interactivo completamente integrado. El grupo será encabezado por Moses Robles, anteriormente parte de Beyond Interactive, Inc.“Moses aporta a nuestra empresa una incomparable combinación de experiencia en mercadeo interactivo, investigación y experiencia en medios, así como estrategias basadas en la web con un pensamiento progresista”, expresó Alex López Negrete, presidente, director ejecutivo y director general creativo de la agencia. “Moses era un verdadero pionero de este potente medio allá en la década de 1990. Ahora, su liderazgo ayudará a hacer a López Negrete un pionero de mercadeo interactivo en el mercado hispano. El componente interactivo de nuestro negocio agregará un enorme valor para los programas de mercadotecnia de nuestros clientes”.Por su parte Robles comentó: “Expresándolo en forma muy sencilla, desarrollaremos estrategias y planes de medios y ejecuciones creativas, todas diseñadas expresamente para aplicaciones en línea. Vamos a ayudar a nuestros clientes a continuar el crecimiento de su negocio a través de la Internet llegando eficaz y eficientemente a sus clientes hispanos que ya se encuentran en línea”. Coincidiendo con la evolución de López Negrete para abarcar los Medios Interactivos está el crecimiento sustancial en el mercado de los hispanos en línea. De hecho, el mercado hispano en línea ha venido experimentando tal crecimiento explosivo que deja atrás al mercado general en categorías importantes. Por ejemplo, más hispanos en EE UU usan la Internet para tomar decisiones finales acerca de marcas de lo que lo hacen sus contrapartes en el mercado general, según el tercer estudio anual AOL/Roper Hispanic Cyberstudy.Incluso están más en línea en sus hogares, con un promedio de 9,2 horas a la semana, en comparación con 8,5 horas para la población general en línea. De acuerdo con la encuesta, el 69% de los encuestados hispanos dijeron que están online para informarse acerca de las características y ventajas de marcas específicas antes de hacer una compra. Eso es un 61% más alto que apenas hace un año. Y un 63% va en línea para obtener consejos sobre cuáles marcas comprar, superior al 56% en una encuesta del año pasado y más que el 52% de la población general en línea. Finalmente, un 70% considera a la Internet como la mejor fuente para comparar precios, un gran salto del 59% del año pasado.“Claramente, nuestra comprobada capacidad de conectarnos creativamente a la comunidad hispana con relevancia y entendimiento cultural será tan importante como siempre cuando se aplique a nuestras iniciativas de mercadeo interactivo hispano”, finalizó López Negrete.