Levitan & Palencia explican el mercado hispano a empresarios españoles

(Marcos Salas). Este viernes 16 de junio, en las instalaciones de la Cámara de Comercio España-EE UU, en Miami, Aída Levitan y Javier Pérez-Palencia ofrecieron una conferencia titulada El mercado hispano: puerta de entrada a los EE UU, a un grupo de representantes de grandes empresas españolas.La presidenta y CEO y el vicepresidente ejecutivo de Levitan & Palencia hablaron frente a una selecta audiencia de 18 personas, a quienes les explicaron algunas características propias del mercado hispano. En la exposición, desarrollaron siete tendencias relacionadas con este grupo demográfico. Una de éstas tienen que ver con su capacidad adquisitiva, la cual se calcula será de US$926 mil millones en el 2007. Cifra nada despreciable.Otra tendencia que resaltaron Levitan y Pérez-Palencia está relacionada con el uso del inglés y el español y su distribución en hogares o según el nivel de aculturación, entre otras variables. Se calcula que el número de hispanos bilingües en EE UU -y de los que hablan principalmente español- se incrementará 45% en las siguientes dos décadas. Buena parte de la clave radica en el uso del inglés por parte de los hispanos de segunda y tercera generación, aunque millones de inmigrantes seguirán manteniendo el español como idioma principal.Así que hay que prever el crecimiento de los formatos bilingües para estaciones de radio, revistas y televisión.Otras tendencias que se mencionaron en la exposición aludieron al uso de los medios por parte de los hispanos (aunque éstos siguen siendo muy importantes, el consumo de medios en inglés ha aumentado considerablemente); al crecimiento de la publicidad en medios hispanos (TNS Media Intelligence pronostica que en el 2006 este incremento en TV hispana será de 10,4%) y a la transformación que están experimentando las agencias de publicidad hispana en relación con los clientes. “Cada vez más veremos a agencias hispanas desarrollar creatividad cultural relevante -no sólo en español sino también en inglés. La publicidad orientada a los hispanos aumentará en medios en inglés y probablemente será producida por agencias hispanas”.En fin, la exposición sirvió para dejar claro que, pese a ser atractivo, creciente, de notable nivel de consumo (en el 2002 los hispanos gastaron US$15 mil millones en tiendas de ropa y zapatos), el mercado hispano no es sencillo de atacar. Muchas variables entran en juego -por ejemplo, la dicotomía costa este-oeste o los localismos del idioma-, así que es recomendable asesorarse bien para sacarle el provecho conveniente.