Leo Olper de Lápiz: Nueva campaña de Coca-Cola refleja lucha hispana

(Patricia Blanco). Los títulos de los spots son elocuentes, Sweat (Sudor), en sus dos versiones resumen en 30 segundos la lucha de los hispanos –de todos los niveles- en EE UU y muestra una mirada solidaria de Coca-Cola al tesón puesto en la vida diaria de los inmigrantes. La nueva campaña está arrancando en prueba en Houston (ver {info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=59787&year=2004/2005}) y será difundida nacionalmente entre el primer trimestre del 2008 o comienzos del segundo.Leo Olper, VP sénior y COO de Lápiz, agencia a cargo de la campaña, compartió con PRODU que esta comunicación ha sido especialmente creada para hablar al público hispano. “Ahorita hay un empuje importante de hablarle a la gente de una manera un poco más directa, incorporando los insights de lo que hacemos aquí. En este caso, los insights son universales, pero también son muy clave para el mercado hispano. Creo que trabajar fuerte, luchar día a día por sacar adelante a tu familia, es un insight universal. Sin embargo, creo que cuando la gente en el mercado hispano ve esa campaña, le toca de diferente manera el corazón, porque la lucha de ellos en muchas ocasiones es mucho más difícil que la de otras personas”.Y la universalidad de estos insights le ha permitido a la agencia captar la atención del corporativo de Coca-Cola, donde se revisa la posibilidad de expandir el alcance de la campaña hacia otros países. “Yo creo que nunca ni cuentas ni Planning ni creativo dicen: ‘Vamos a hacer un comercial para venderle al mundo’, a menos que la asignación inicial tenga envergadura global. Pero en este caso no es así; resultó que de la manera en la cual contestamos el brief surgió una idea que es muy universal y nos da un enorme gusto la posibilidad de que vaya a otros países, pero esto aún está en conversaciones”.Sobre el origen, Olper comenta que desde hace varios meses se viene revisando la idea de hacer algo para el mercado hispano que tuviera como centro el concepto de Welcome to the US. “Se revisaron diferentes avenidas para el creativo, incluyendo cosas muy literales. La idea detrás de eso nos llevó a hacer este tipo de comercial que toca el tema de las diferentes personas que trabajan fuerte todos los días. Nos enfocamos en hacerlo relevante al poner gente que tiene diferentes trabajos de distinto tipo, hombres y mujeres, porque Coca-Cola es para todos, creo que lo ha probado a lo largo de todos los años que lleva en el mercado y el enfoque fue mostrar a gente en diferentes oficios de los dos géneros, para que todo el mundo tenga un reflejo” concluye.Ver {Comercial Sweat;www.produ.tv/popup.html?noti=2553&ID=12589423&link= av/LapizChicago-1107/Sweat.mov} y {Sweat2 para Coca-Cola;www.produ.tv/popup.html?noti=2553&ID=12589424&link= av/LapizChicago-1107/Sweat2.mov}