Leo Burnett Venezuela rompe estereotipos en la publicidad de pinturas

Leo Burnett Venezuela ha lanzado una campaña para la cuenta del nuevo Sistema de Colores de su cliente Montana, a nivel nacional durante la temporada de Francia ’98, bajo el nombre ‘Defiende tus colores’. El mercado de pinturas se ha caracterizado frecuentemente por utilizar temporadas específicas, como por ejemplo el último trimestre del año, para realizar el lanzamiento de sus campañas. Sin embargo, Leo Burnett junto a su cliente Montana se unieron para ingeniarse una novedosa estrategia y romper con la estacionalidad tradicional.La idea de la campaña fue incorporar el fanatismo hasta la exageración, asociándolo con el lanzamiento del nuevo Sistema de Colores Montana’. Otra de las características de la campaña fue no incluir en ningún momento jugadores, balones de fútbol, ni cancha, sino más bien orientar la propuesta hacia la emoción del público, bajo la identificación de los colores. La campaña está conformada por cuatro piezas para televisión de 15 segundos, con rotación de 30 segundos, alusivas a Italia, Brasil, Argentina-Colombia y España; avisos full color para la prensa a los cuales se agrega una versión de Francia, como país anfitrión, y apoyo en radio con cuñas alusivas a las tiendas, así como material P.O.P en los puntos de venta. -La estrategia de medios también tiene un matiz adicional, afirma Marisabel Zaro, Vicepresidente de Medios de Leo Burnett Venezuela. -Ya que la inserción de las piezas ha sido planificada de tal forma que los comerciales salen al aire durante los partidos de los equipos involucrados, así mismo los avisos de prensa. Siempre se podrá ver en un partido de Brasil, el comercial de Brasil y si le corresponde jugar a Francia, en los diarios se publica el aviso de este país, concluyó Zaro.