Las percepciones sobre el feminismo avanzan aunque persisten los estereotipos en publicidad: Kantar

En la semana de la mujer, la División Insights de Kantar da a conocer los resultados actuales de su estudio continuo sobre publicidad y género en la Argentina.

Hace tiempo que las marcas se han visto en la necesidad de reacomodar, replantear su discurso en materia de “género” para adaptarse a los paradigmas actuales. Surgieron nuevas ideas en la comunicación publicitaria, pero aún continúan los mismos estereotipos.

“Se han percibido avances en la conversación de las marcas con el consumidor argentino, sin embargo, todavía tienen que escucharlo más para poder comprender realmente el cambio y, así, ajustar más el discurso” asegura Estefanía Goren, directora de la División Insights de Kantar.

“El consumidor argentino tiene un claro compromiso con los temas relacionados con género, feminismo y diversidad” explica Goren. “Si bien los más jóvenes son los más involucrados con la temática, la sociedad en general ya habla en otros términos”.

Casi el 70% de los encuestados relaciona el término “feminismo” con “igualdad entre hombres y mujeres”. La connotación peyorativa está disminuyendo. Asimismo, aumentaron las asociaciones positivas relacionadas con la “libertad” y se redujeron las negativas como “oportunismo” y “violencia”, que fueron mencionadas con más fuerza en 2019.

Los varones encuestados, especialmente dentro del rango 25-34 años, no perciben el “feminismo” como “la mujer en su contra”. En los más adultos, el camino hacia esa transformación parecería ser más largo y los cambios no se manifiestan de forma tan marcada.