Las marcas han pasado de funcionales a aspiracionales

(Maribel Ramos, Miami). “En los últimos 10 años las marcas han evolucionado pasando de ser funcionales a aspiracionales, forman parte de la identidad del consumidor”, comentó Fernando Espuelas, CEO de Voy durante su charla “Invención y reinvención de marcas hispanas o latinas” en el marco de la 8ª conferencia de la IAA celebrada en el hotel Biltmore este jueves.Espuelas expresó que siempre se ha dicho que los hispanos tienen una relación especial con sus marcas, confían en ellas. “Una marca es algo más profundo, es una conexión emocional”. Citó que esta visión del hispano sobre sus marcas se ha trasladado a EE UU. Citó el caso de la marca Dove de Unilever en Latinoamérica. Este ejemplo explica “cómo los valores intangibles que tocan a la gente en diferentes maneras, forman parte de la motivación por una marca”.El ejecutivo también habló de la situación con el mercado hispano de EE UU donde 65% de la población hispana son nacidos en EE UU. “El mercado hispano ha variado. Esto empuja a un gran cambio en cómo se dirigen a este mercado”. Recordó que el Buró del Censo estadounidense estima que 40% de todo el crecimiento de la población en EE UU será generado por la comunidad hispana. “Esa generación está buscando representación”.Espuelas habló del caso de su empresa Voy, creada para llenar el vacío de programación en inglés orientada a los hispanos. Citó que actualmente han producido cinco programas pilotos, entre ellos uno de cocina, otro de música, un talk show y un episodio de una hora de un show de ficción para TV donde los hispanos están involucrados en un negocio “lícito” a diferencia de otros espacios -supuestamente con elementos hispanos- donde el latino es representado siempre como una persona que hace negocios ilícitos. Indicó como reflexión final que todoas aquellos que estén dispuestos a explorar y aventurarse tendrán una gran oportunidad. Consideró que el futuro está en el mercado hispano. “No todos los que vagan están perdidos. Espero que vaguen y exploren”, sugirió.