La sustentabilidad no se trata de vender más

François-Henri Pinault, CEO de la empresa de artículos de lujo Kering, dictó una charla en Parsons sobre el uso de las tendencias ecológicas como estrategia de mercadeo. Para el empresario más que una limitante, la sustentabilidad es una oportunidad para que las compañías creen valor para sus accionistas. La charla se tituló ¿Por qué la moda sostenible es un negocio inteligente?En vez de concebir los esfuerzos ecológicos como una estrategia de mercadeo Kering lo considera una responsabilidad.“Creo que la gente debe estar convencida para compartir esta visión. Somos una corporación grande, pero solos no podemos cambiar nada, es cuestión de trabajar en equipo con la esfera pública, las ONGs y las otras corporaciones” dijo Pinault.Desde el 2005 el grupo Kering está trabajando para transformar sus operaciones. En este proceso han desarrollado telas sostenibles, que provienen de granjas de algodón que cumplen con un código ético específico; incluyeron a 15 asesores de ONGs a la empresa; crearon un laboratorio de innovación de materiales para desarrollar nuevos textiles; tiñen los cueros de Gucci con un nuevo proceso que reduce la contaminación y se aliaron con una compañía tecnológica que desarrolla estrategias innovadoras para reciclar telas. Estos esfuerzos deben ser prácticos y sostenibles económicamente para las empresas. Kering ha tenido la posibilidad de invertir en estas áreas porque es una empresa de lujo.Para Pinault, la próxima generación de diseñadores tendrá un impacto tremendo en la industria, porque ellos están aprendiendo y cuestionándose la sustentabilidad desde un principio.