La propaganda política presente en FIAP

(Martín Bal, Buenos Aires) Ernesto Savaglio, presidente de TBWA Argentina, disertó sobre “La propaganda política. Cómo ganar una elección y perder a presidencia” durante el último día de conferencias dl FIAP 2004. Savaglio comentó la experiencia de trabajar para la campaña publicitaria de Ricardo López Murphy: “Pensamos el trabajo de la misma manera que la agencia realiza las campañas. A diferencia de cuando vendemos una aerolínea, por ejemplo, la reacción de la campaña política es inmediata”.Acerca de cómo encararon la campaña, Ernesto sostuvo: “Realizamos un FODA (fuerzas, oportunidades, debilidades y amenazas), después armamos una estrategia y decidimos tomar al partido político (Recrear Argentina) como una marca”. Por otra arte, el creativo comentó: “Optamos por trabajar con lo mejor de la persona, el plan de comunicación y creatividad no fue usado nunca en propaganda política. Usamos la denuncia, el humor, para darle identidad”. “El presupuesto de la campaña del ex presidente De la Rúa fue de US$50 millones, la de Carlos Menem de más dinero aún y nosotros gastamos menos de US$2 millones”, concluyó.