La inversión publicitaria en Argentina creció 23% durante el 2004

Según la central de medios Universal McCann, la inversión publicitaria bruta en todos los medios de la Argentina, sin descuentos ni canjes, durante el 2004, fue de $8.289 millones (US$2.858 millones). Esta cifra demostraría que este mercado continúa la senda de crecimiento iniciada en el 2003, donde se registraron $6.721 millones (US$2.317 millones).Si bien el crecimiento de la inversión está en parte relacionado con la suba de las tarifas publicitarias de los distintos medios, el porcentaje de inversión es superior al del aumento de precios: 23% de crecimiento en inversión sobre 16,5% de incremento tarifario. El análisis de Universal destaca que el aumento de la inversión se fue dando progresivamente a lo largo de los meses, como así también la suba de las tarifas, alcanzando los valores máximos durante el último trimestre del año. Sobre el total de pesos invertidos durante el 2004, la televisión y los diarios de Capital Federal fueron los que se llevaron el mayor volumen. Canal 13 y Telefé fueron los que mayor inversión concentraron; Canal 7 y América 2 los que presentaron mayor cantidad de PNTs y Canal 9 fue el que más aumentó el valor de sus tarifas: 48,6 %. En cuanto al cable, las señales más vistas durante el 2004 fueron: Todo Noticias, Cartoon Network, Fox Sports y TyC Sports. En radio, el encendido siguió en ascenso durante el 2004, tanto AM como FM; las radios más escuchadas durante el año fueron Radio 10, Mitre y Continental. En FM lideraron La 100, La Mega, FM Hit y Rock & Pop. Las ventas de diarios y revistas también aumentaron. El crecimiento es más notorio en las ediciones dominicales de los diarios. Las revistas que más crecieron en ventas fueron Cosmopolitan (52.405 unidades), Billiken (52.953), Living (52.893), Rolling Stone (33.461) y Selecciones (120.496).Uno de los medios que más creció fue Internet, que aumentó un 32% durante el 2004, llegando a los 7,5 millones de internautas en el país. La estrella del año fue la banda ancha con un crecimiento del 98% respecto al 2003, sumando un total de 475 mil conexiones.