La industria de la investigación en México facturó más de US$170 millones

Según informó la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública (AMAI), durante 1999 el valor del mercado de esta industria fue de aproximadamente 1.600 millones de pesos (US$170.212.766 aprox); siendo facturada la mayor parte de este total (1.200 millones de pesos/US$127.659.574 aprox), por agencias pertenecientes a dicha asociación.De esta manera, con relación al ’98, se estima que la industria de la investigación de mercados y de opinión pública tuvo un crecimiento en términos reales (descontando por inflación) de 7%.Entre las empresas que pertenecen a la AMAI, la proporción de facturación en estudios cuantitativos fue de aproximadamente 83% (y de manera complementaria, 17% en estudios cualitativos). En términos de números de estudios, la relación entre estudios cuantitativos y cualitativos es más cerrada: dos a uno.AMAI estima que durante 1999 se realizaron aproximadamente 4 millones de entrevistas, de las cuales, tres de cada cuatro corresponden a entrevistas personales casa por casa, y una de cada diez se realizaron de manera personal en afluencia y una proporción similar de manera telefónica.Asimismo la asociación calcula que se realizaron aproximadamente cerca de 4 mil estudios por agencias pertenecientes a la AMAI (de ellos, dos terceras partes fueron estudios cuantitativos y la tercera parte, estudios cualitativos), y que aproximadamente 9 de cada diez pesos gastados en estudios de cualquier tipo, corresponden a estudios de mercado; el resto, corresponde a estudios de opinión pública (sociales, electorales, etc.).