La fragmentación caracteriza a los hispanos online

23 millones es la cifra de hispanos online que la investigadora eMarketer calcula que hay en la actualidad. El número, de acuerdo con sus pronósticos, ascenderá a 30 millones en el 2012.A pesar de que la cantidad de usuarios que conforman este mercado se mantiene creciente, el estudio US Hispanics Online: Demographics subraya que hay una sostenida fragmentación del mercado que dificulta cada vez más su agrupación.“El lenguaje y los grados de aculturación y asimilación varían por edades, nacionalidades, nivel educativo e ingresos” señala Lisa E. Phillips, analista sénior de eMarketer y autora del reporte.La investigadora agrega: “Debido a la fragmentación demográfica, los responsables de mercadeo online se ven en la necesidad de crear múltiples ejecuciones y estrategias”.