La CAA y la importancia de las marcas

Con motivo de la celebración del Día del Marketing, la Asociación Argentina de Marketing realizó un evento durante el cual se analizaron las mejores estrategias para optimizar la actual recuperación económica y aprovechar las oportunidades que ofrecen los mercados. Asimismo, la construcción de la marca País fue un tema relevante, en una jornada que convocó en calidad de oradores a los máximos referentes de la disciplina y a directivos de las empresas más importantes de la Argentina.Luis Mario Castro, en su carácter de presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes y de Unilever de Argentina, desarrolló sus exposiciones según la visión desde la demanda y la comunicación, con el acento puesto en la importancia de las marcas. En este sentido, luego de analizar las tendencias de la demanda durante las últimas etapas de altibajos a la que estuvo sometida la economía de nuestro país, y la vulnerabilidad de las marcas frente a esos cambios económicos y sociales, reafirmó el papel importante que cumplen y su relación con los consumidores.”Con una marca establecida logramos familiaridad con un símbolo, con una promesa. Las marcas nos permiten conocer por anticipado determinados beneficios y nos dan garantía de cumplimiento. El consumidor premia a las marcas con su lealtad y castiga con el abandono. Por estas razones, los consumidores de todas partes del mundo se comportan de igual manera, buscan sus marcas. Y, mucho más, en la medida que esos consumidores sean de bajos ingresos, porque tienen que maximizar el poder de su compra y disminuir riesgos. En realidad no pueden correr riesgos”, señaló.