La AAAP realizó exitosamente su Desayuno con Expertos 2007

El jueves 2 de agosto, la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) realizó el Desayuno con Expertos 2007, ciclo donde referentes del sector publicitario argentino acercan sus experiencias y proyecciones sobre las últimas tendencias del mercado de las comunicaciones. En esta oportunidad, y bajo la coordinación de Horacio Castelli (director de Planeamiento Estratégico de Mix y su área La Nube), el ciclo reunió a Peta Rivero y Hornos (presidente y director general creativo de CraveroLanis BTL), Martín Guerra (presidente de Vulgaria), Daniel Santuccio (director de Phd Argentina, agencia de medios del grupo BBDO Argentina), Jorge Castrillón (gerente general de la AAAP) y Diego Echandi (presidente de Smash BTL), para debatir sobre Innovación en medios. “El futuro de la comunicación va a darse en la construcción de experiencias memorables y únicas para las marcas’”, dijo Horacio Castelli al abrir la jornada. “Y hoy, 15 años después hablamos de innovación, que es exactamente eso: es crear y generar una experiencia original memorable para un determinado mensaje o para la construcción de marca. Y eso es lo que hace que distintas personalidades que vienen de la publicidad tradicional estén hoy en este panel hablando de innovación en medios”. A continuación hizo su presentación Martín Guerra, quien tras realizar un análisis de La Divina Comedia, de Dante Alighieri, y la vida actual, invitó al público a hacer una reflexión acerca de la vuelta a los orígenes que lleve a buscar un punto de reflexión. A partir de ahí cada uno de los panelistas expuso sus posturas en relación con temas ligados a los paradigmas de la creatividad, la innovación, la importancia de que los consumidores vivan la experiencia con sus marcas, los medios alternativos y las comunicaciones integradas, entre otros. “Estoy convencido de que lo más importante es el concepto. Una acción sin concepto no sirve”, culminó Peta Rivero y Hornos.