La AAAP presentó su Directorio Publicitario

(Cynthia Plohn). La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) presentó su directorio publicitario 2005, que contiene información institucional, un informe macroeconómico y político de Argentina en el 2004, un informe oficial de inversión publicitaria 2004 e información completa sobre las agencias de publicidad socias, las no socias, centrales de medios, medios de comunicación, empresas de vía pública, productoras, compañías de mercadeo directo, promoción, consultoras, impresión, comunicación visual, arquitectura publicitaria, banco de imágenes y una nómica actualizada de clientes, productoras y agencias.En cuanto a la inversión publicitaria, informe que la Asociación realizó conjuntamente con la Cámara Argentina de Centrales de Medios, las cifras de la torta publicitaria revelan una continuación de la recuperación del mercado, ubicándose en los mismos ratios que en el año 2000. En el 2004 existió un crecimiento de la inversión de 25,6% y las tarifas subieron un 16,9% en promedio, mientras que en el 2003, la inversión había crecido un 31% y las tarifas un 26% (Informe Oficial AAAP).Sobre el total de pesos de la torta publicitaria en el 2004, los diarios de Capital Federal siguen en el tope (al igual que en el 2003) con 29% de share seguidos muy de cerca por la inversión en TV abierta de Capital con un 27,57%. En cuanto a los medios que crecieron en participación se puede destacar a la vía pública (+ 0,92) y revistas (+ 0,71) a expensas del pequeño decrecimiento de radio en Capital (- 0,27) y televisión abierta (-0,82). Jorge Castrillón, gerente general de la Asociación, informó que la idea es que el anuario se publique regularmente en febrero y que para este año tienen planeadas varias actividades como la serie de charlas “Desayuno con expertos”, que comenzará durante la primera semana de julio y de aquí a fin de año planean desarrollar cuatro encuentros más donde especialistas en distintos temas analizan temas y problemáticas del sector.Además encararán una investigación de mercado que estará lista en el 2006 sobre el consumo de medios y la publicidad. Actualmente están realizado el brief, que estará adaptado a las necesidades de agencias, centrales y anunciantes. Por otro lado, Castrillón informó que en el marco de las jornadas “Lo más importante de la publicidad” los estudiantes del Instituto Superior de Publicidad (que depende de la AAP) y alumnos de publicidad tendrán la oportunidad de conversar con diferentes directores generales creativos de distintas agencias y representantes de festivales naciones e internacionales. Durante esos días se realizará otro concurso vinculado al pensamiento estratégico.También anunció que el 15 de junio vendrá a Argentina (luego de pasar por Brasil y antes de ir a Chile) una delegación de funcionarios y empresarios publicitarios de China, quienes vendrán para conocer un poco más las características del mercado publicitario argentino y a generar negocios con agencias de publicidad y productoras locales.En el marco de la visita, brindarán una conferencia, se reunirán con directivos de la Asociación, de la Cámara de Control de Medición de Audiencias (CCMA) y la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) y visitarán dos agencias de publicidad.