Kimberly DeVigil de Coors: Tazón Latino nos ha permitido conectar con bilingües

(Patricia Blanco). Por segunda vez consecutiva este año, Coors Light optó por seguir apostando parte de su presupuesto sobre el terreno del fútbol americano en un evento pensado para latinos. El Tazón Latino II, evento transmitido por Telemundo en el marco de la inauguración del Super Bowl, afianza la estrategia de la marca para entablar un diálogo con sus consumidores hispanos a través del deporte, no sólo considerando las disciplinas favoritas de los menos aculturados sino también de quienes están más inmersos en tradiciones estadounidenses ({ver info relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=61511&year=2004/2005}).“Al tiempo que seguimos manteniendo los patrocinios en fútbol y béisbol, Coors reconoce que existe una tendencia entre los hispanos bilingües de EE UU de convertirse más y más en fanáticos del fútbol americano de la NFL (National Football League). Viendo nuestro patrocinio en el mercado general de la NFL, encontramos que ésta es una oportunidad fresca para conectar con los consumidores hispanos” detalla Kimberly DeVigil, vocera de Coors Brewing Company.En el Tazón Latino II, Coors estuvo acompañada de las agencias Traver Hispanic Marketing Group, con sede en Santa Ana (California) y The Integer Group, basada en Lakewood (Colorado). La campaña incluyó OOH y publicidad en puntos de venta.Adicionalmente, DeVigil adelantó a PRODU que durante los segundo y cuarto trimestres del año Coors estará activando el programa de Fútbol Liga Mexicana que abarca los detallistas de todo el país. “Coors es el patrocinante de la transmisión del Fútbol Liga Mexicana en Azteca América, uno de los programas mejor posicionados entre los jóvenes adultos 21-34. Los consumidores pueden participar en el concurso para ganar un viaje que le permitirá presenciar las finales del Torneo Mexicano con “El Bofo”, uno de los más apreciados futbolistas mexicanos de hoy”.La iniciativa Líderes Coors ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=59514&year=2004/2005}), seguirá formando parte de las iniciativas hispanas de Coors para el 2008, de acuerdo con DeVigil.