Ken Muench de DraftFCB: La idea de una agencia y de un consumidor aislado ya no existe

Ya no es una tendencia, la realidad es que el consumidor hispano ha cambiado y con ellos deben hacerlo las agencias, creando estrategias efectivas para comunicarse con ese nuevo consumidor. Sobre esta realidad Ken Muench VP sénior y director de Planeamiento Estratégico de Draftfcb conversó con PRODU, durante la primera jornada del congreso Thinking under the influence, organizado por AHAA en conjunto con FIAP y Círculo Creativo.“Las agencias que van a ser exitosas son las que vienen, las que no se ponen en una situación aislada sino que corren hacia el medio y aceptan que el mercado hispano forma parte del mercado general. La idea de una agencia aislada, de un consumidor aislado ya no existe. Y es un problema porque muchas agencias han construido su identidad en base a ese punto de diferencia total” dijo Muench.En cuanto a las nuevas plataformas digitales y su popularidad dentro del mercado hispano, Muench considera que “la mayoría de lo que hacemos es en inglés, porque el consumidor latino que está consumiendo digital tiende a consumir más en ingles que en español, ahí es donde se vuelve interesante, porque tienes un mercado general en inglés y a la vez tienes un esfuerzo digital hacia el latino pero también en inglés”. {Cobertura Especial AHAA 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=76}