Keith Etter de LatinWorks: Lo que significa ganar un Addy nacional

(Maribel Ramos-Weiner). Recientemente la agencia hispana LatinWorks ganó un oro en los Addy nacionales en la categoría Menú/Poster Campaign por su trabajo para los restaurantes de BBQ Stubb’s de Austin, Texas. Keith Etter, director de Arte de la campaña, comentó a produ.com: “Fue un gran honor ganar un oro en los Addy nacionales por este trabajo. Ya estaba feliz con haber ganado un oro en la competencia local. Y pensé que el oro regional era lo máximo. Pero luego ganar a nivel nacional fue algo que no me había esperado. Esta es la clase de trabajo que realmente no parece trabajo porque me gusta tanto. Es un constante reto producir diseños que son relevantes y atractivos”. Stubb´s es un restaurante de BBQ con música en vivo que es bien reconocido a nivel mundial como un genuino establecimiento de Austin. Tiene un ambiente funky y hay un anfiteatro que pueda albergar multitudes de hasta 3.000 personas donde muchas grandes bandas musicales han tocado a lo largo de los años.Relata Etter que Stubb´s les solicitó el diseño del menú para su restaurante. Debido a que es un restaurante y a la vez una sala de conciertos musicales en vivo, querían algo que combinara estos dos aspectos de manera única. “Les presentamos de cuatro a cinco conceptos diferentes. La idea gravitaba en pósters impresos para eventos venideros con el menú en la parte de atrás. Conseguimos un suplidor llamado Bearded Lady Printing en Austin que hace screen printing para bandas locales. Imprimimos 100 copias de cada póster en un material económico y tratamos de limitar el número de colores para mantener los costos bajos. Algunos de los costos son absorbidos por las bandas que se presentan y los clientes del restaurante pueden llevarse los menúes como souvenirs, es una gran pieza de promoción para el restaurante”.Sergio Alcócer, presidente y director ejecutivo creativo de la agencia fue el director creativo de la campaña y Etter el director de Arte. No hubo redacción. Etter también supervisó el diseño y la impresión de los afiches así como el día a día con el cliente.