Kantar Worldpanel: El consumo masivo volvió a caer por tercer año consecutivo en Argentina

El consumo masivo cayó un 4% en el último trimestre del año pasado —con respecto al mismo período del 2017—, marcando una caída anual de un 1% en el total año, según se desprende del análisis Consumer Insights que realiza trimestralmente Kantar Worldpanel.

“El año 2018 fue uno más de contracción para el consumo, que acumula así tres años a la baja. La caída que empezó en el tercer trimestre se acentuó en los últimos meses, donde el 66% de las categorías de consumo masivo medidas registró una evolución negativa en volumen, acompañada de una significativa aceleración de precios” sostuvo Federico Filipponi, director Comercial de Kantar Worldpanel.

Estirar la recompra de categorías sigue siendo la principal respuesta de los hogares en este contexto adverso, además de elegir marcas más económicas y hacer uso intensivo de las promociones. “Los hogares no quieren abandonar productos, antes de irse de una categoría prefieren estiran su uso, cambiar a una marca más económica, o ir al punto de venta el día de la promoción” explicó Filipponi.

Las terceras marcas —de bajo precio— acumulan seis trimestres consecutivos de crecimiento. Mientras las primeras marcas caen en todos los sectores —principalmente en Refrigerados/Congelados y Bebidas—. “Pese al escenario, algunas marcas lograron crecer apalancadas en distintos ejes: desarrollo de nuevos momentos u ocasiones de consumo, moviendo la marca a nuevas categorías, y un constante posicionamiento de precio por debajo de la media, comunicándolo de forma clara” declaró Filipponi.