Kantar Media: Los medios enfrentan la necesidad de adaptar sus competencias frente al impacto de la IA

Una encuesta realizada por Kantar Media revela que el 72% de los profesionales de medios a nivel global considera necesario remodelar considerablemente sus organizaciones para adaptarse al impacto de la inteligencia artificial (IA) y los cambios en el entorno.

El estudio, que incluyó a más de 1.000 encuestados de 50 países, evidenció que el 66% de los participantes cree importante contratar personal externo al sector para obtener nuevas perspectivas, mientras que el 90% busca incorporar talento que cuestione el statu quo.

“El sector de los medios está cambiando a un ritmo acelerado. Ya sea por el big data, la automatización o la IA generativa, lo que funcionaba ayer no necesariamente funcionará mañana” afirmó Patrick Béhar, CEO Global de Kantar Media. “Contratar y retener talento que desafíe el statu quo y aporte nuevas perspectivas será clave para determinar quién liderará en el futuro de los medios” añadió.

Además, el 49% de los encuestados dijo que la IA ya está teniendo un impacto significativo en sus empresas, mientras que el 74% considera que los conocimientos en IA serán esenciales para futuras contrataciones.

Otras conclusiones relevantes:

• El 70% de los profesionales opina que la industria de medios tiene un problema de sesgo inconsciente y debería esforzarse por contratar talento diverso.
• El 83% cree que una base sólida sobre el funcionamiento de los medios es esencial para los nuevos empleados.
• Las habilidades comunicativas y el storytelling fueron consideradas las competencias más importantes, seguidas de la capacidad de análisis e interpretación de datos.
• Este informe refleja el desafío actual de la industria de medios frente a la IA, destacando la importancia de desarrollar y contratar talento que pueda liderar en este contexto en constante evolución.