Kantar IBOPE Media Argentina presenta el resultado del estudio La fuerza de la radio

Según la medición de Kantar IBOPE Media Argentina, la radio tiene un importante reach (alcance) de lunes a domingo las 24 horas. En Buenos Aires (ciudad y conurbano) tiene un reach semanal de 72%, en Córdoba un 83% semanal y en Mendoza un 72%.

En Buenos Aires, en promedio se escucha radio en más de dos lugares y en dos plataformas diferentes.

Respecto a las plataformas elegidas

– 56% de los bonaerenses y porteños sintoniza la radio en el estéreo del auto
– 53% utiliza una radio común
– 31% a través de aplicaciones móviles
– 20% utiliza internet en PC o notebook
– 19% mediante Internet del celular
– 10% a través de TV paga
– 7% utiliza otros dispositivos móviles como MP3, MP4 o IPod

Entre las valoraciones y actitudes frente a la publicidad de este medio se destaca que un 58% de los argentinos escuchan radio porque desean informarse y entretenerse, el 46% utiliza a la radio como compañía, un 27% para distraerse y un 13% para enterarse de los “chismes”. Entre los contenidos preferidos por los oyentes de radio se destacan los programas de deportes, noticias, humor y opinión. En cuanto a los programas de radios musicales, los géneros preferidos son hits en español (67%), hits en inglés (59%), rock (49%) y música tropical (42%).

En cuanto a la inversión publicitaria en radio, entre enero y junio del 2019 fueron emitidos 1.006.139 avisos (inserciones) y los sposts ocuparon 19,1 millones de segundos (volumen físico). Dentro de este período, el sector que más invirtió en este medio fue Comercio y Retail, seguido por Alimentación y en tercer lugar Higiene y Belleza. El top ten lo completan bancos y finanzas, comunicaciones, turismo, limpieza y desinfección, industria farmacéutica, industria textil, y bebidas sin alcohol.