JWT México realiza estudio sociocultural y motivacional sobre niveles bajos

(Tania Kolanovich). Después de muchos años de indagar mayoritariamente sobre las clases medias y altas de la sociedad, investigadores, planificadores estratégicos, expertos en mercadeo y publicistas han volteado al segmento de niveles bajos para desarrollar estrategias adecuadas para ellos, el sector más amplio de la sociedad que abarca aproximadamente 65% de la población en México.Durante mucho tiempo, la mercadotecnia, a partir de la relativa noción de aspiración, se ha enfocado a los sectores pudientes de la población. Sin embargo, después de conocer casos exitosos como los de la sopa instantánea, el banco, la tienda de electrodomésticos con “abonos chiquitos”, las congeladas que venden en la calle o el refresco de cola que se enfoca directamente a los niveles bajos, ha surgido la inquietud de mirar hacia los segmentos de menores recursos.Por ello, JWT México está realizando un trabajo de análisis que será una radiografía sociocultural y motivacional de los niveles bajos, a través de Grado 7, su área interna de análisis del consumidor, para posteriormente proveer de información profunda e insightful al área de planeación estratégica que le permitan generar una comunicación más relevante, adecuada e impactante dirigida a este segmento.Este estudio de corte antropológico-afectivo, pretende desmitificar para conocer a profundidad a este segmento de la población y busca llegar más allá de presupuestos, ideas preconcebidas y juicios de valor, para un acercamiento significativo que permita generar nuevos conocimientos del segmento y llegar a estrategias efectivas de comunicación y negocio.