Jurado del Festival Caribe 2007: “El nivel de calidad de las piezas es muy alto”

(Marcos Salas, Ciudad de Panamá). Si en algo hubo consenso entre los miembros del jurado del Festival Internacional de Publicidad Caribe 2007 -que se realiza del 1º al 3 de marzo en la capital panameña- es que lo que se iba a premiar eran las ideas y la excelencia creativa. Y el resultado, al decir de José María Pujol, Claudio Invernizzi, Juan Carlos Varela y Fernando Barbella no pudo ser más satisfactorio. Entre las más de mil piezas inscritas entre las siete categorías, la creatividad fue el elemento común más aplaudido por los jurados. “Había buenas ideas detrás de cada pieza, la calidad era muy alta; el nivel medio era sensiblemente superior al que pude ver en los Addy en Miami”, afirmó José María Pujol, presidente y director general creativo de la agencia española The Farm Creative Factory, quien se desempeñó como presidente del jurado. “Creo que está acabado aquello de países que tienen niveles de creatividad alto y países con niveles de creatividad medio”.Y fue mucho el trabajo que tuvieron que evaluar. En su edición número 14, Caribe registró un interesante crecimiento, según contó Alfonso Díaz, productor del evento. De las más de mil piezas, la categoría más inscrita fue Gráfica, con cerca de 600 piezas. El país que mayor número de piezas inscribió fue Costa Rica (171), seguido de Ecuador y Puerto Rico (167 cada uno) y Panamá (123). La agencia que mayor cantidad de piezas inscribió fue Lowe/SSP3 de Bogotá (58) seguido de las puertorriqueñas Badillo Nazca Saatchi & Saatchi (47) y Leo Burnett Puerto Rico (45). Por red, las posiciones cimeras correspondieron a BBDO (173), DDB (106) y JWT (103). De acuerdo con Invernizzi, director general creativo de IN Publicidad, con sede en Uruguay, Ecuador fue el país que probablemente mostró el nivel creativo más alto de la justa. “Destacaron mucho las piezas ecuatorianas. En cuanto a medios, Televisión fue el medio más formal, donde hubo piezas más o menos bien hechas, más o menos sorprendentes, pero en Radio e Interactivo hubo cosas muy interesantes y en Medios Alternativos se presentó una par de cosas fantásticas”. “La base es la creatividad”, afirmó Juan Carlos Varela, director de La Pirada Latam, quien presidió el jurado de Radio. “Olvídate de los medios, de la base económica: Caribe está a la altura de FIAP. En esta ocasión salieron premiadas piezas que se hicieron con muy pocos recursos, y eso fue un golazo de media cancha”.Este año la categoría debutante fue Cyber. El jurado, que deliberó vía Internet, estuvo conformado por Fernando Barbella, director creativo de Ogilvy Interactive Argentina -el único presente en Panamá-, y por Mauricio Mazzariol, director creativo de DDB Interactive, Brasil, y Ángel Ybáñez Carrillo, presidente y socio fundador de BETYBYTE, España.”Es importante decir que en esta área toda Latinoamérica crece a la sombra de Brasil, un país que ha venido marcando tendencias mundiales en publicidad interactiva”, dice Barbella. “Todo lo que hace Brasil es tan bueno que termina opacándonos. Pero en Caribe me he encontrado con cosas muy buenas, con conceptos e ideas. Hay más de una cosa que se puede destacar. Buscamos premiar ideas y lo que vimos no tiene una calidad inferior a lo que vimos en FIAP”.