Julián Porras de OMG LatAm: Las agencias de medios en Latinoamérica se destacan por una creatividad fresca

Para Julián Porras, CEO de Omnicom Media Group LatAm, las agencias de medios en la región son cada vez más activas en festivales de creatividad como Cannes Lions; según explica la aparición de propuestas en mercados pequeños de la región ha enriquecido la oferta de ideas en este tipo de eventos.“Es cierto que las agencias de publicidad han participado muy fuerte en la categoría Media de Cannes Lions a través de los años, pero creo que este año vimos cosas muy interesantes de las agencias de medios en particular de Latinoamérica” señaló el ejecutivo al hacer un balance de las agencias OMG en el festival.Afirmó además que “Las agencias de medios en Latinoamérica se destacan por una creatividad que es muy fresca, poco esperada. Creo que en otras regiones se ven trabajos muy integrados, multiplataforma; pero en LatAm todavía hay un sentimiento importante de hacer cosas que nunca se han hecho y que realmente rompen moldes y paradigmas”.Agregó que también se vieron cosas muy interesantes viniendo de mercados pequeños: “Guatemala, República Dominicana, Perú… sin que eso signifique que igual vengan grandes innovaciones de México, Colombia y Brasil”.Finalmente se refirió a su expectativa frente al Festival of Media (FOM) y sus diferencias con Cannes Lions. “Son muy diferentes, uno trata de creatividad pura. El FOM tiene una estructura que avalúa más a fondo el reto de negocio, insight del consumidor, la idea y los resultados. Cada uno tiene su propio valor”.