Juan Luís Isaza de AMAP: La promesa en un spot no tiene que ser explícita

(Vanessa Galicia). La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) ofreció el seminario ‘Cómo crear un brief inspirador’ a cargo de los creativos Iván Santos Muñoz, VP de planeación estratégica de Publicis México, y Juan Luis Isaza, VP de planeación estratégica de DDB México.Santos e Isaza fueron los creativos encargados de dar los pasos para crear un brief que convierta una campaña en exitosa, siendo las promesas en la campaña un punto a destacar.Algo clave del seminario fue el tema de las promesas en los brief: Juan Luís dijo que “la promesa no tiene que ser explícita, muchas veces es mejor demostrarlo. La comunicación no es para dar mensajes, sino para crear relaciones” y mencionó el comercial de Nike Write the future realizado por el mexicano Alejandro González Iñárritu y ganador en el recién Festival de Cannes.Para el creativo argentino Iván Santos, se debe tener mucho cuidado al momento de prometer algo al consumidor, ya que una marca o compañía puede perder credibilidad e incluso a sus consumidores. “Para que una promesa sea creíble hay que demostrarlo. Es importante tener cuidado en las promesas vacías porque generan un efecto multiplicador inverso. No prometamos cosas que no se puedan cumplir” agregó.Durante tres horas, ambos creativos compartieron sus conocimientos con creativos y clientes. Con estos seminarios, la Asociación busca acercar a las agencias con las marcas para crear estrategias exitosas que beneficien a ambos.