Juan Dávila de Starcom MediaVest: Una campaña online tiene que ser social, local y móvil

Juan Dávila, VP y director de Contenido de LiquidThread/Starcom MediaVest Group Americas para el mercado multicultural de EE UU y Latinoamérica conversó con PRODU previo a su participación como jurado del Festival of Media próximo a celebrarse en Miami.“El Festival of Media Global y LatAm son eventos clave en donde puedo obtener una buena visión acerca de los productos que hay en el mercado. Me interesan especialmente las campañas de medios con contenido, ya que ese es el sector en el que me desenvuelvo”. También aseguró que tiene muchas ganas de conocer el trabajo que llegará de América Latina.Según el ejecutivo, para que una campaña sea exitosa debe contar una historia que tenga un contenido social que llegue al corazón de los consumidores, debe ser relevante a nivel local y accesible al consumidor en tiempo real en dónde sea que éste se encuentre. “El modelo indicado para publicidad online es el que consigue unir lo social, local y móvil, con el contenido como gancho” destacó.LiquidThread obtuvo el año pasado numerosos premios entre los que destacan: un León de Oro en Media con Wheat Thins/Colbert Report, Mejor Contenido en Festival of Media Global con Diario de un náufrago (Coca-Cola), Network of the year en Festival of Media LatAm.Actualmente preparan un proyecto de contenido para Burger King México, que según expresó cambiará la manera en que vemos YouTube y una serie de TV para Coca Cola acerca del cuidado de la tierra.{Ver Cobertura Especial Festival of Media LatAm 2012;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDEsp=69}