Joseph Nebolsky de FCG Latino: Éxito con “telenovela” en vivo para Nielsen

(Patricia Blanco). En marzo de este año, la agencia FCG Latino ganó la cuenta hispana de Nielsen para el área de Chicago. Entre las primeras tareas encomendadas estuvo enseñarle a esta comunidad cómo funciona el Local People Meter, herramienta de medición de consumo televisivo. La respuesta de la agencia fue montar sobre un escenario una representación similar al género de la telenovela para explicar cómo funciona el sistema. Los primeros resultados, de acuerdo con Joseph Nebolsky de Ochoa, VP sénior de FCG Latino, han sido satisfactorios, tanto que la experiencia podría repetirse en otros mercados.“Creamos un guión que explica, con un poco de chisme, un poco de drama, un poco de pasión, lo que Nielsen hace en las casas de las personas. Se representa cuando llega alguien de Nielsen a una casa para solicitar que esa familia se incorpore a su muestra y hacerle seguimiento a los programas que ellos ven en la tele. Pusimos todo ese proceso en una plataforma que es como un teatro y contratamos estudiantes locales de actuación. Teníamos un escenario en las Fiestas Puertorriqueñas en la que representamos la sala de una casa latina y le ofrecimos a la gente que visitaba el festival que podían participar en una muestra de una telenovela de 10 minutos”, comenta.Durante los dos días del evento se llevaron a cabo nueve presentaciones en las que participaron entre 30 y 40 espectadores, en cada show. “Lo importante fue que logramos que la gente que vio este show entiende lo que hace Nielsen y que, si un representante les habla, ellos van a saber de lo que se trata. El concepto de la telenovela le ha atraído bastante a personas de otros mercados donde Nielsen está y vamos a ver el año que viene si, por ejemplo, en Miami, o en Los Ángeles o en Houston, podemos integrar ese concepto en esos mercados. Pero eso todavía tenemos que determinarlo”, cerró Nebolsky.