José Villa de Sensis: Cuando la economía mejore volverá la segmentación de agencias

(Patricia Blanco). La decisión de consolidar en la agencia del mercado general la cuenta hispana o afroamericana de una marca es una situación pasajera, estima José Villa, CEO de Sensis (Los Ángeles). “Creo que cuando la economía mejore, los clientes van a dividir nuevamente sus cuentas, pero las agencias tenemos que prepararnos para competir en este terreno” comparte Villa con PRODU.El comentario viene a colación tras la reciente decisión de The Home Depot de llevar al brazo hispano de su agencia del mercado general, la cuenta hispana. Villa explica que, al ser una agencia no sólo hispana, sino digital-hispana, en Sensis han venido trabajando arduamente en ampliar sus capacidades para atender todas las necesidades de sus clientes porque en el área digital no hay diferencia entre agencia hispana o agencia del mercado general. “Cuando vamos a competir por una cuenta, competimos frente a agencias del mercado general y creo que en el futuro no habrá agencias digitales y agencias tradicionales, sino que habrá agencias, y por eso nos hemos venido preparando para dar servicios en publicidad tradicional también a nuestros clientes”.La agencia acaba de lanzar el nuevo website de {AHAA;www.ahaa.org}, proyecto en el cual invirtieron más de un año entre la definición de la estrategia, el diseño del site y la arquitectura de la información. “Integramos herramientas de redes sociales porque pensamos que éste va a ser el futuro de AHAA, es la plataforma para que sus miembros compartan más allá de la conferencia anual. Ojalá podamos unir así más a la industria y tener una cara ante las corporaciones estadounidenses”.Sobre la oficina más reciente de Sensis, ubicada en Washington D.C., Villa dice sentirse satisfecho con los resultados y explica que hasta ahora cuentan con tres clientes: E-Verify para el que acaban de lanzar una nueva campaña educativa, el Coast Guard Academy con quienes trabajan en estrategias de reclutamiento y el Partido Republicano para el que han rediseñado su website.