José Mollá de la comunidad: Buscamos llegar a insights humanos

(Patricia Blanco). Diecisiete mil piezas provenientes de agencias de todas partes del mundo se disputaron este año las estatuillas de los premios Clio. Para poner a jugar en un mismo terreno un comercial de Japón y uno creado en Argentina, José Mollá, fundador y director creativo de la comunidad, agencia ganadora del único oro latino en TV/Cine de la edición 2008, dice que es clave apuntar a lo que cualquiera puede entender sin distinción cultural.”Cuando llegas a una verdad humana, conectas con la gente. Nosotros exploramos mucho las verdades culturales, pero siempre tratamos de llegar a un insight humano, que tiene que ver más con una idea con la que te conectas por ser persona y creo que el spot tiene eso, te conecta con lo que está pasando” señala Mollá a PRODU. Se refiere a Clarence, comercial creado para el Festival Internacional Independiente de Cine de Buenos Aires (Bacifi) que se quedó con un oro en la categoría Entretenimiento.”El trabajo ganador para mí tiene el mérito de sentirse como una idea grande, que conecta mucho con la gente, con un presupuesto muy chiquitito, y compite con Xbox y todas estas megaproducciones de millones y millones de dólares. Es un concepto interesante y está muy bien hecho, tiene mucha sensiblidad”. Clarence resalta muy jocosamente la hipersensibilidad que genera en el protagonista del spot el ver un cuadro que muestra un gato fumando con una pipa.Entre las anécdotas de la producción, Mollá cuenta que “el marco del cuadro que aparece en el comercial estuvo como cinco años tirado en la agencia, era un marco ovalado vacío, y de repente, cuando surgió la idea en la agencia todo el mundo dijo: ‘Ése, ése es el cuadro’. Cuando comenzábamos a trabajar en la idea, la gente te decía: ‘Está bien, no sé’; pero luego le decíamos: ‘Esperá, esperá, mirá el cuadro’. Y cada vez que miraban el cuadro, la respuesta era: ‘Sí, sí, tenemos que hacerlo’. Estuvo buenísimo haber trabajado con los directores Augusto Giménez Zapiola y Rafael López. Fue un proyecto muy divertido, y ahora salieron dos nuevos spots de la misma campaña, con el mismo concepto: ‘Si no es para vos, no es para vos”.Sobre la agencia, Mollá comentó que, pese al período de recesión que enfrenta la economía estadounidense, la actividad va muy bien. “Estamos enfocados en proyectos internacionales que están muy buenos, haciendo proyectos para el mercado americano. Estamos haciendo mucho con Remy (Martin), terminamos una campaña con el One Show, que es para promover el premio en los dos mercados, el hispano y el general. Estamos más abiertos a hacer todo tipo de trabajo. La estamos pasando bien, el negocio está bien a pesar de la recesión” finalizó el creativo.