José María Pujol de The Farm DHP: Queremos atender todos los mercados latinos

La población hispanoparlante en general, la de Latinoamérica, España o EE UU, todo este conjunto entra en el rango de acción de la recién conformada agencia The Farm DHP. La nueva empresa trae al mercado global la propuesta de servir a las marcas interesadas en los consumidores de habla hispana, sin importar dónde estén ubicados, mediante un minucioso seguimiento a los insights compartidos.“Vivimos en la era de la globalización y esto lo que ha hecho es que las actitudes, los estilos de vida sean compartidos más allá de las fronteras” explica el veterano publicista José María Pujol, director creativo de The Farm DHP. “Obviamente no podemos decir que el madrileño de 18 años es exactamente igual que el chico de Miami de 18 o al que vive en Colombia, pero sí que vamos a encontrar una base común y una idiosincrasia, y en cada caso habrá desarrollado adaptaciones al entorno, como es natural” agrega.La proposición de The Farm DHP ha venido siendo sometida a prueba, pues esta agencia surge de la fusión de The Farm (Madrid) y DHP Miami, agencias que desde hace un año vienen realizando trabajos conjuntos para los mercados de EE UU hispano, LatAm y España. Durante este tiempo, las agencias han servido a clientes como Visa (LatAm), Delta Air Lines (mercado hispano y LatAm), Disney Parks (mercado hispano), Samsung (España), PepsiCo (España, México y mercado hispano), Caja España, cuentas que ahora forman parte The Farm DHP.En sociedad con Pujol está Guillermo Diego, quien encabezaba DHP Miami, y que ahora es el Managing Director de The Farm DHP. Las oficinas estarán ubicadas en Miami y Madrid.“Si una agencia logra tener un mayor conocimiento no del mercado de una zona geográfica sino en sus insights y maneras de vivir, seguramente podremos ofrecer a las marcas una mayor garantía sobre cómo abordar este target esté donde esté. Y ése es un poco el concepto y la oportunidad que definimos: Hasta ahora no se ha creado una agencia que abordase el mundo latino desde la perspectiva del target sino desde la perspectiva de los territorios” culmina Pujol.