José López-Varela de AHAA: Es estratégico acercarnos a cúpula corporativa

(Maribel Ramos-Weiner, San Antonio). En la jornada final de la 24ª Asamblea Semianual de AHAA, celebrada en el Grand Hyatt de San Antonio, José López-Varela, nuevo Chairman de la organización, destacó la importancia de acercarse al C-Suite (al segmento de la cúpula corporativa de las empresas). El ejecutivo dijo a PRODU: “Llegarles con el mensaje de que las agencias hispanas son las únicas que tienen los recursos, la sabiduría y las agencias mejor calificadas para hacer para ellos el trabajo en el mercado hispano”.En la asamblea, que reunió a más de 500 asistentes –una cifra ligeramente mayor que la edición pasada- fue anunciada la nueva junta directiva de la asociación donde acompañan a López-Varela, Jackie Bird de winglatino como Past Chair; Gisela Girard de creativeCIVILIZATION como Chair Elected; Jessica Pantanini de Bromley Communications como Vice Chair; Carl Kravetz de cruzkravetz:IDEAS como tesorero y Patricia Gaitán de Chambers, López and Gaitán como secretaria.Siguen en la directiva Joe Zubizarreta de Zubi, Dan Nance de Casanova Pendrill, Héctor Orcí de La Agencia de Orcí y Daisy Expósito-Ulla de d´expósito & partners. Se reintegra Ingrid Otero-Smart de Anita Santiago y ahora ingresan tres nuevos miembros: Matías Perel, CEO y fundador de Latin3 que es la primera agencia interactiva que se integra a la junta directiva de AHAA; Carlos García de García 360º de San Antonio y Daniel de Marrero de CreativeOndemanD (C.O.D.) de Miami. Unas de las preocupaciones de las agencias afiliadas a AHAA es garantizar el retorno de la inversión (ROI) a sus clientes. “Estamos tratando de trabajar más con nuestros socios de research. Nos estamos afiliando con otra organización grande que se dedica a la investigación en publicidad. Esto ataca justamente la preocupación que tiene el C-Sweet sobre el ROI en términos de su inversión en el mercado hispano”Agregó que para llegar mejor a este C-Suite “estamos viendo cómo evolucionamos mejor nuestra conferencia. A lo mejor se agregaría un día con contenido más dirigido a estos ejecutivos y clientes, para llegar a ellos con nuestro mensaje”.Otro anuncio hecho por López-Varela es que están por publicar una nueva edición del estudio The Right Spend “donde incorporaremos data del 2006 y del 2007. El problema es que antes se hacía con TNS y ahora lo estamos haciendo con Nielsen, quien nos va a proveer de mucha más data. Anteriormente se hacía sólo con TV y prensa, ahora radio se incluye y probablemente online. Para fines de mayo debe estar listo. Esto nos va a mostrar cómo han cambiado las cosas. Yo lo veo como una boleta de calificación porque nos dirá si realmente está llegando nuestro mensaje”.