José Avaria de ENEX: TV paga me entrega una buena segmentación desde el punto de vista del consumidor

José Avaria es gerente de Mercadeo de ENEX, licenciatario de Shell Chile, y conversó con PRODU en el Festival Internacional de la Creatividad León de Cannes. Entre otras cosas, dejó en claro que la TV paga “es un actor relevante que ha crecido mucho en los últimos años, al igual que el segmento automotriz”.Destacó que siguen a las audiencias de TV paga “porque nos interesa estar donde están nuestros consumidores. Este servicio me entrega una buena segmentación desde el punto de vista del consumidor”.Por otra parte, dijo que en la TV paga el foco de atención para una marca por parte del público es mayor, ya que el consumidor paga por esos canales que desea ver. “Estamos explotando el engagement al momento de hacer una campaña. Por ejemplo, en donde hay señales con contenido que tenga conexión con autos, ahí estamos presentes” destacó.En tanto, concluyó afirmando que hay segmentos socioeconómicos que se están acercando al automóvil desde el punto de vista de la compra: “Eso es muy fácil segmentarlo en la TV paga, y claramente nos da mayor afinidad con el consumidor. Estamos donde ellos quieren estar, y donde se quieren ver”.{Cobertura Especial León de Cannes 2012;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDesp=68}