Jorge Mercado de Terra: Nueva campaña de branding

(Patricia Blanco). La nueva campaña de Terra lleva por nombre ¿Cuál es tu link? y busca aumentar el tráfico entre el público hispano, tanto el de preferencia por el español como el que prefiere inglés, así como mantener a su habitual audiencia al tanto de los ofrecimientos recientes del portal. A cargo de la campaña se encuentra AlmaDDB, que está desarrollando actualmente un spot de TV y creó las piezas de radio, outdoors y para medios online que comprende la campaña.“La campaña se enfoca en los pilares de Terra, que son Entretenimiento, Música, Deportes, Terra TV y Noticias. Cada elemento de la campaña de outdoors, por ejemplo, tiene un mensaje alusivo a estos pilares. ‘La alegría y el sufrimiento están en Terra’ dice uno de ellos, refiriéndonos a los deportes y las emociones que suscitan”, explica Jorge Mercado, director de Mercadeo de Terra, a PRODU.¿Cuál es tu link? tiene como foco los mercados de LA, Dallas, NY y Miami. A cargo de la compra de medios se encuentra Mindshare Miami. La agencia Alma DDB viene trabajando desde hace aproximadamente un año con esta cuenta y ésta es la primera campaña que desarrollan para el portal. El spot de TV se espera estará al aire en el último trimestre de este año, adelanta Mercado.Terra ha iniciado desde hace varios meses la generación de contenido hispano en inglés dentro de su portal ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=64717&year=1997/2003}). Acerca de la inclusión de mensajes en inglés dentro de la campaña, el director comenta: “La comunicación en radio tiene una versión en inglés, que está corriendo ahora. El Out of home tiene más énfasis en el español. El tagline se mantiene universal, ¿Cuál es tu link?, que tiene el toque bilingüe”. Sobre los resultados preliminares de la cobertura en vivo que el portal realiza de los Juegos Olímpicos de Beijing, Mercado asegura: “Hemos tenido excelentes resultados. No podemos hablar de números todavía porque el evento está transcurriendo, pero sabemos que los resultados son muy positivos y creemos que se van a extender incluso más allá de las Olimpíadas”.