Jorge Aguilar de Leo Burnett: El cambio global nos está dando frescura

(María Fernanda Briceño). La reestructuración a nivel global que lleva a cabo la agencia Leo Burnett, ya se siente en la filial mexicana. Human kind o Ser humano, es el nombre de la iniciativa, “a grandes rasgos se enfoca en el consumidor, cómo se comporta, qué lo mueve y hacia donde va”, dijo a PRODU Jorge Aguilar, VP y director de Servicios Creativos de Leo Burnett México.“Este cambio global de nuestra agencia, nos está inyectando una nueva frescura y ganas de traer nuevos clientes, que sean interesantes desde el punto de vista creativo, de planificación y de uso de medios”, comentó Aguilar. Aunque se negó a adelantar información, el creativo dejó saber que están en la etapa final de un pitch y, en preselección de otro par, “pronto habrá buenas noticias qué contar de Leo Burnett México”, apuntó.Aguilar se manifestó satisfecho con el trabajo realizado para los clientes actuales de la agencia, entre los que se cuentan Fiat, Always, Yahoo!, cerveza Corona y Comex. “Gracias a la confianza que han puesto en nosotros nuestros clientes, hemos llegado a donde estamos hoy en día, ganado premios y apoyado su crecimiento”, aseguró. “Vivimos un momento muy interesante de la historia, pues todo está cambiando, los medios tradicionales hace ya rato que dejaron de ser la columna vertebral de la propuesta publicitaria. Cada día medios como Internet y móvil van adquiriendo una mayor relevancia dentro del panorama publicitario, por ello, se hace necesario redirigir la comunicación hacia medios más efectivos y de contacto más directo con el consumidor”, comentó.Para él: “El reto no está en producir un spot, un comercial de radio o crear un aviso. Lo que buscamos es crear piezas que lleven al consumidor a ejecutar actos, a involucrarse genuinamente con los productos”, concluyó el creativo.