Jon Swallen de TNS Media Intelligence: Gasto publicitario encasillado

El mercado publicitario finalizó el año 2007 con gastos de US $ 148,99 millardos, un 0,2% por arriba del 2006, de acuerdo a los datos publicados por TNS Media Intelligence. El total de los gastos durante el cuarto trimestre del 2007 cayó 0,1% en relación al año anterior. “El mercado publicitario permanece encasillado y está siendo devorado por el pesimismo en torno a las condiciones económicas generales”, dijo Jon Swallen, VP sénior de Investigación de TNS Media Intelligence. “El movimiento del cuarto trimestre fue un indicador de este malestar y las primeras figuras del 2008 sugieren que la tasa de crecimiento para gastos moderados de publicidad no han cambiado de modo apreciable”. La publicidad en Internet continúa encabezando el crecimiento, aumentando en 15,9% en el 2007 (US $ 11,31 millardos). Las revistas presentaron un fortalecimiento de 7% (US $ 24,43 millardos), la televisión por cable se intensificó 6,5% en la segunda mitad del año (US $17,84 millardos), la publicidad al aire libre se incrementó 4,9% (US $ 4,02 millardos). Para la televisión, los gastos declinaron 2% (US $22,43 millardos). Spot TV cayó 10,2% (US $15,59 millardos). Los gastos de publicidad en periódicos y radio demostraron una acelerada declinación. A lo largo del año, los diarios locales cayeron 5,6% (US $22,66 millardos) y los gastos en radio bajaron 3,5% (US $10,69 millardos). En el mercado hispano en el 2007, las revistas en español recibieron el mayor crecimiento en inversión publicitaria, destacando un aumento de 10,4% (US $ 227 millones) en relación al 2006. La televisión en español se robusteció en 1,3% (US $ 4,4 millardos), de acuerdo al estudio de TNS que incluyó 4 cadenas nacionales y 43 estaciones locales, mientras que la inversión en periódicos declinó en un 2,5% (US $ 355 millones).