J&J se repartirá entre Vidal Partnership y La Comunidad

(Ana Sampedro). Efectivo a partir de comienzos del 2008, J&J, el noveno inversor publicitario del mundo en el 2006 dividirá su cuenta del mercado hispano en EE.UU. entre Vidal Partnership y La Comunidad, noticia revelada por primera vez a finales del 2007.El pitch se dividió en tres etapas: de 20 agencias, al anunciante eligió 12 finalistas. Estas incluyeron 3 agencias basadas en Miami: La Comunidad, Zubi Advertising y Alma DDB. Otras también favorecidas en esa ultima ronda fueron Dieste Harmel & Partners de Dallas, Vidal Partnership de New York y Mosaica, una agencia de WPP que fue incluida por el posible conflicto entre cuentas con Bravo, quien tiene como cliente a Wyeth.Sorpresivamente ninguna de las 3 agencias anteriormente relacionadas con la cuenta, Casanova Pendrill, Conill y La Agencia de Orci, fueron finalistas en este importante pitch realizado por una de los anunciantes que según TNS Media, invirtieron mas de US$70 millones, aumentando un 2,2% la inversión del año anterior.La escogencia de agencias independientes, reconocidas por su creatividad, podría revelar un posible cambio en la próxima publicidad de J&J. El área de medios no fue parte de esta revisión; sigue en manos de Universal McCann para la compra y de Naked Communications para el área de planificación.