Jim Stengel de The Jim Stengel Company: Las empresas que basan su negocio en ideales de marca crecen tres veces más que su competencia y lideran el mercado

Después de 25 años de estar al frente del departamento de Mercadeo a nivel mundial de Procter & Gamble, Jim Stengel, CEO de The Jim Stengel Company, analizó a más de 50 mil marcas internacionales en colaboración con Milward Brown y la UCLA Anderson School of Management. El resultado fue el libro Grow, presentado en México DF el pasado jueves 18; ahí aseguró que las grandes marcas logran el éxito no creando grandiosos productos, sino conectando con sus ideales de marca y con las emociones de las personas.“Las grandes marcas no solo crean productos grandiosos, sino que quieren impactar a la gente que es importante para ellos. Lo creen y actúan sobre esto. Las grandes marcas están lideradas por artistas no por operadores, porque están trabajando en diferentes cosas: en la innovación, en la comunicación, organización y sobre la motivación” comentó Stengel.El directivo agregó que las compañías que basan su negocio en ideales de marca tienen un ritmo de crecimiento tres veces mayor que el de su competencia y lideran el mercado con un amplio margen, “dominan sus categorías y crean nuevas, y maximizan sus ganancias en el largo plazo”.Puso como ejemplo a P&G, empresa en la que trabajó como director de Mercadeo global, y su producto Pampers, el cual se respaldó del impacto emocional que generan los bebés y buscó ayudar a los papás al desarrollo psicológico de sus hijos y ahora en 2012 es la primera marca de la compañía que ha generado US$ 1.000 millones.