Jim Learned de Elevación: Queremos ir más allá de la publicidad para el consumidor

(Maribel Ramos). La joven agencia Elevación de Washington se quiere destacar por ser una agencia con variedad de clientes, mucho más allá de la sola publicidad de consumo. Jim Learned, titular de la empresa que maneja en la actualidad proyectos de la talla de la campaña hispana para la reelección del Alcalde de Nueva York, Mike Bloomberg y la segunda fase de la campaña de servicio público No más cruces para el US Border Patrol, indicó que hacen muchos proyectos en el área social y de educación. “Algo que es muy interesante para nosotros es la cosa política. En la vida política solo tienes un chance para hacer lo correcto y en consumer advertising tú tienes sólo una línea de fin, un story line y un finish line. En política necesitas una táctica y un pensamiento muy concreto, creo que para nosotros es muy importante”.La segunda fase de la campaña para el US Border Patrol es un contrato a cinco años que tiene la agencia, “es un proyecto lindo y se trata de un tema muy difícil, pero que nos da mucho entusiasmo para hacerlo bien”.Agregó que también se encuentran trabajando con algunos clientes de telecomunicaciones en EE UU como Lowcost Communications de Nueva Jersey, firma de tarjetas de llamadas, que ahora están entrando en el mercado hispano. “Nos encontramos hablando también con una cerveza nacional de la que aún no podemos revelar el nombre”.La campaña para el Alcalde Bloomberg como explica Learned, se diferencia de la típica campaña política donde se sacan los “trapitos sucios” del contendor. “No hacemos anuncios de ataques, estamos hablando más sobre los valores del Alcalde, lo que ha hecho, pero con pasión y ritmo, y un sentido diferente. Acercándolo a la gente”. Learned recuerda que Elevación tuvo en el 2001 la responsabilidad de lanzar la primera campaña para Bloomberg cuando estaba optando a la Alcaldía de Nueva York. “Para nosotros fue como la estrategia de una campaña de consumo. El nombre Bloomberg no se escuchaba en el mercado latino. Hicimos un branding, una campaña integrada porque queríamos ganar la calle que es algo bien diferente en la vida política de este país”. Explicó que ahora están haciendo algo similar con la ventaja de que Bloomberg ya es conocido en la comunidad hispana de Nueva York, pero su contendor podría el puertorriqueño Fernando Ferrer.La campaña diseñada por Elevación para Bloomberg incluye ejecuciones de radio, TV, prensa, grass roots, vía pública.Indicó que también han venido trabajando con agencias de relaciones públicas campañas sobre temas importantes como el Sida y el Alzheimer. “Estamos educando al público. Estamos enseñando a estas agencias cómo ganar la calle y a entender cómo funciona el mercado latino en EE UU”. Refiere Learned que al principio, los clientes les pedían que les hicieran traducciones de los mensajes que querían lanzar al mercado hispano. “No somos una agencia de traducción sino de comunicación y si quieren hacerlo bien tenemos que comenzar desde el piso. Como ustedes lo hacen en inglés y poco a poco estamos ganando esta batalla. Hemos sentado en la mesa al CDC y la Alzheimer Association. Hemos desarrollado una estrategia independiente de la del mercado general y eso nos llena de orgullo”.Ver {Bodeguero;www.produ.tv/popup.html?noti=1775&ID=47424&link=av/Elevacion-0805/Bodeguero}Ver {No más cruces;www.produ.tv/popup.html?noti=1549&ID=43609&link=av/Elevacion-0804/Funeral}