JCPenney lanza campaña que incluye reality show web

La cadena tiendas JCPenney está presentando su nueva campaña inspirada en el regreso a clases, y apalancándose en la introducción de la línea de ropa juvenil C7P, de los diseñadores Chip y Pepper Foster, exclusiva para JCPenney. La mezcla de medios prevista para la campaña incluye el desarrollo del reality show Flipped, que será transmitido en forma de webisodios.Con énfasis en la libre combinación de prendas, la campaña Regreso a clases cuenta con un fuerte componente web en {www.jcp.com/mixitup}, que servirá de reflejo para los diferentes elementos de la campaña. En el site se presentará el reality show que explora la importancia de la imagen en el ámbito de la secundaria a través de cuatro personajes que mostrarán sus cambios de look combinados con los consejos de los diseñadores Foster. Parte de esta serie web se exhibirá en forma de avances publicitarios en cines de ciudades como Nueva York y Los Ángeles. El sitio actualmente invita a jóvenes a inscribirse, enviando fotos luciendo estas prendas, para ganar el ser conductores de los Teen Choice Awards 2007Regreso a clases también incorporará elementos del área móvil, mercadotecnia de guerrilla, medios impresos, radio y TV. Se conoció que la campaña contará con una versión hispana.”La mercadotecnia tradicional sigue siendo una parte importante de nuestro enfoque, pero ahora nos centramos en incorporar nuevos componentes a la campaña de Regreso a clases de este año que lleguen a la juventud de una manera auténtica. Usando este enfoque único podemos abrirnos paso entre la gran cantidad de anuncios publicitarios de mercadotecnia común y atraer a los niños y adolescentes, ya sea en el cine, en el centro comercial, mediante el teléfono o en la web”, señaló Mike Boylson, VP de Mercadotecnia de JCPenney.