Javier Osorio de Tris3ct: El mercado hispano ha evolucionado mucho a nivel estratégico

Javier Osorio, director creativo de Tris3ct (Chicago) para su cliente Kimberly-Clark, conversó con PRODU acerca de su nueva etapa profesional y cómo ve el mercado hispano en la actualidad. Osorio también es VP del Círculo Creativo Hispano de EE UU. Su rol dentro de la agencia agrupa la dirección creativa de Kimberly-Clark para el mercado general e hispano, así como también empezar a crear la unidad multicultural para brindarle este servicio a los clientes existentes y futuros.Con relación a la principal diferencia entre agencias de ambos mercados, Osorio destacó: “Cuando estás en una agencia del mercado hispano eres un apéndice del mercado general, debido a que hay que seguir lineamientos de las campañas o de las estrategias que vengan del mercado general, no siempre es así, pero sucede en la mayoría de los casos como una parte del proceso”.El creativo expresa que en el mercado general se tiene la responsabilidad plena de la comunicación de la marca, lo que hace que todo esté más integrado y permite generar proyectos donde todas las ideas nacen al mismo tiempo.“El mercado hispano ha evolucionado mucho a nivel estratégico, a nivel de planificación se ha entendido mejor el consumidor, cada vez la imagen o el entendimiento es mucho más preciso” enfatiza Osorio.A lo largo de su carrera profesional, ha trabajado con marcas como Southwest Airlines, Wrangler, Gatorade, Hershey’s, HBO Latino, Pepsi, Sierra Mist, Frito Lay, Clorox, Long John Silver, Taco Bell, Coca-Cola, Disney, Tecate,entre otros.