Javier Kolliker: Con Hotel Axe queremos fortalecer aún más el posicionamiento de la marca

(Cynthia Plohn). La marca de desodorantes Axe de Unilever lanzó en Argentina, por segundo año consecutivo, la promoción Hotel Axe en Bariloche, cuyo premio mayor es una estadía en un hotel que lleva la marca Axe y que es atendido exclusivamente por chicas.Los tres ganadores se adjudicarán una estadía en el hotel durante una semana junto a dos amigos, incluyendo los pasajes, traslados, comidas, clases de esquí, entradas a los principales bares de Bariloche y eventos programados especialmente para ellos.Según explicó a produ.com, Javier Kolliker, gerente de Marca Axe de Unilever de Argentina, esta promoción tiene dos objetivos: seguir fortaleciendo el posicionamiento de Axe como un ícono de seducción para los jóvenes y generar volumen incremental para la marca. Está dirigida, como target principal, a hombres entre 16 y 30 años.”Decidimos lanzar una segunda edición de la promoción debido a los excelentes resultados que tuvo el año pasado, con casi 50 mil inscriptos. Por otro lado, existía un potencial importante para que la promoción tuviera una mayor cobertura. Fue por eso que desarrollamos una campaña que incluye dos comerciales dentro del mix de medios y de esta manera, logramos un alcance nacional a través de la TV”, destacó Kolliker.La campaña también abarca piezas de radio, gráfica y vía pública que, al igual que los comerciales de televisión, fueron creados por VegaOlmosPonce, a lo que se suma una página de Internet interactiva que recrea el Hotel Axe.”Realmente tenemos muchas expectativas y esperamos superar los resultados del año pasado en cuanto a la cantidad de participantes y volumen de venta de Axe. Por otro lado, en base a la experiencia anterior, buscamos dar un valor agregado extra en varios aspectos de la promoción. Un buen ejemplo, es la incorporación de la marca de indumentaria Puma a través de premios adicionales para los participantes”, concluyó Kolliker.