Javier Figueroa de RadioShack: Seguiremos integrando la música a nuestras campañas tanto en el mercado general como en el hispano

Javier Figueroa, director de Mercadeo de RadioShack en conversación con PRODU, afirmó que el target de la marca se había redirigido, tras estudios que afirmaban que el nuevo consumidor interesado en las tiendas de artículos electrónicos eran los millenials, razón por la cual la marca tuvo que renovarse y recurrir a la música para captar la atención de esa nueva audiencia.“A través de la música queremos llegar a ese target para poder ser relevante con ese nuevo consumidor que hacía tiempo no le estábamos hablando” comentó Figueroa. Para lograr ese reto dentro del mercado hispano de EE UU, la cadena de tiendas desarrolló la iniciativa Do it together, dentro de la cual iniciaron una sociedad con el dúo musical Alexis & Fido, para desarrollar el RadioShack Music Lab, en la que el dúo fue mentor de cuatro artistas emergentes, quienes concursaron para compartir escenario con sus ídolos.“Nos asociamos con Alexis & Fido como mentores de cinco artistas emergentes para realizar sesiones personales durante la Conferencia y Premios Billboard de la Música Latina, en las que estuvieron compartiendo sus consejos a estos nuevos talentos” explicó.Figueredo afirmó que la música siempre ha sido relevante para todos los consumidores, y el secreto del éxito es buscar el estilo que pueda seducir a cada consumidor objetivo. “Alexis & Fido eran socios perfectos para nosotros, venían de tener un hit con Rompe la cintura y estaban a punto de lanzar Alócate, tema que formó parte de la campaña que resultó siendo un éxito porque logramos apoyarlos en el lanzamiento y apalancarnos en su popularidad” concluyó.