Javier Farfán de Zune: Buscamos una relación auténtica con latinos jóvenes

(Patricia Blanco). En octubre del año pasado, Microsoft Zune desarrolló una de sus iniciativas más relevantes dirigida al público hispano, el lanzamiento de una edición limitada de su reproductor de música digital Zune con motivo del lanzamiento del álbum Winsin vs. Yandel: Los extraterrestres ({ver info relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=59609&year=2004/2005}). Los resultados de la campaña han animado a los responsables de mercadeo de la empresa a aumentar el foco en este segmento, en especial en el público joven latino bilingüe.Javier Farfán, gerente de Mercadeo Multicultural de Zune, comentó a PRODU que la reciente alianza entre MSN Latino y el site Remezcla.com es otro de los pasos para continuar estableciendo una “comunicación auténtica” con el hispano joven, promocionando no sólo los dispositivos de música sino también la tienda de música online creada por Zune.“Hicimos una campaña de prueba hace alrededor de ocho meses y fue extremadamente exitosa para nosotros, realmente vimos que los latinos superan la tasa de respuesta en comparación con otros segmentos y desde ahí se tomó la decisión de seguir invirtiendo esfuerzos en este mercado, y por eso es que desarrollamos esta alianza con MSN Latino y Remezcla.com” ({ver info relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=62910&year=2004/2005}).El objetivo, de acuerdo con Farfán, es “crear una relación con el consumidor joven, nos queremos asegurar de que estamos conectando con los latinos de una manera muy auténtica y estamos yendo al establecimiento de conexiones profundas con ellos. Estaremos desarrollando más alianzas en el futuro, y todas están relacionadas con el hecho de querer crear una relación auténtica con el consumidor”. Adelantó que para la próxima campaña estarán concentrando esfuerzos en radio, online y medios que permitan llegar a los jóvenes biculturales.