Javier Farfán de PepsiCo: Necesitamos centrarnos en la diversidad cultural

Javier Farfán, director de Branding Cultural de PepsiCo Norte América, Gustavo Razzetti, Chief Strategy & Engagement Officer de Grupo Gallegos (California) y David Chitel, fundador y chairman de New Generation Latino Consortium, se dirigieron a la audiencia de Hispanicize 2012 en el panel “Mercadeo para latinos de nueva generación: El crecimiento demográfico de los consumidores hispanos. Aproximadamente el 62% de todos los hispanos han nacido en EE UU, lo que origina una dualidad en la realidad que viven con el inglés y el español, convirtiéndose en un segmento de mucho interés para los anunciantes, para dirigir estrategias publicitarias.Para Farfán, el contenido contextual conecta con los valores humanos. “Necesitamos centrarnos en la diversidad cultural. Es realmente un activo conocer al consumidor y que puedas tener una conversación inteligente” agregó.Con relación a la relevancia de la adaptación de la cultura del país por parte de la audiencia, Razzetti destaca que la aculturación ya no es lineal. “Los latinos estamos incorporando intereses y no reemplazándolos”.Un punto común durante la charla fue destacar que la tecnología es un factor que acelera el proceso de aculturación del público. La nueva generación de latinos no consume exclusivamente contenido en español.Por su parte, Chitel destacó que los latinos quieren ser parte de la corriente principal, se están convirtiendo en los líderes online.