J. Walter Thompson presentó en Miami el nuevo concepto de la agencia

Bob Jeffrey, CEO mundial de JWT, presentó un nuevo concepto de la agencia en un encuentro realizado en Miami, en el que participaron directivos de los principales mercados. “El tiempo es la nueva moneda de cambio. Nuestro trabajo consiste en procurar que más personas dediquen más tiempo a las marcas de nuestros clientes. Necesitamos crear ideas a las que las personas quieran dedicarle más tiempo. Mientras mejor es la idea más tiempo las personas le dedican”, señaló Jeffrey durante su presentación.El plan incluye nuevas normas creativas, que servirán para evaluar el trabajo en toda la red y serán supervisadas por Craig Davis, flamante director creativo mundial, y una herramienta de evaluación cuantitativa y cualitativa que, por primera vez, llevará la agencia a considerar más que las finanzas como el único criterio para medir el desempeño.”Al final, la meta de estos esfuerzos es transformar a JWT de una organización movida por los servicios y regida por lo racional a un organismo creativo que se inspira de manera visceral”, explicó.Por su parte, Craig Davis, opinó que el público no tiene tiempo para estar aburrido o intimado por un tipo de publicidad ortodoxa, anticuada. “Necesitamos dejar de interrumpir a las personas de lo que les interesa y ser lo que a las personas les interesa”, agregó.Como señal del compromiso de JWT de cambiar desde el interior, Jeffrey presentó un nuevo logo y una identidad corporativa, que la agencia lanzará al mercado en los próximos meses: el simple pero efectivo JWT. En el marco del encuentro se firmó un “Contrato de asociación creativa” que reitera la necesidad de dejar de interrumpir a las personas de lo que les interesa y ser lo que las personas les interesa. El contrato, que será firmado por todo el personal de JWT en el mundo, simboliza un compromiso y una responsabilidad de cada persona por mejorar el producto creativo y forjar el futuro de la agencia.”Todos, de cada una de las disciplinas, somos responsables. Esta nueva manera de pensar alterará fundamentalmente cómo funciona y es percibida nuestra empresa. Responde a un entorno siempre cambiante en los medios y a un consumidor cada vez más conocedor, y representa un regreso de JWT a nuestras raíces de pioneros en lo que es definir el futuro en vez de ir tras él”, concluyó Jeffrey.