J. Walter Thompson en “total branding”

J.Walter Thompson Venezuela incorpora nueva metodología. Se trata del “total branding” que tiene como elemento central la estructuración del “brand team” como modelo de trabajo. Estos equipos permiten que creativos, ejecutivos de medios, planificadores y personal del departamento de medios interactúen desde el inicio en un trabajo específico para entender y comprender mejor el comportamiento de los consumidores y elaborar así mensajes más efectivos.Al respecto Irene Aguilera, VP y Directora de Planificación de la agencia, comenta que “a través de la conformación del brand team, el total branding promueve una estructura de espacios abiertos en la que se plantea un uso de 360º de los medios para acceder al consumidor”. Se rompe así el esquema tradicional de hacer publicidad, dando lugar al desarrollo de una comunicación que tiene como propósito establecer contacto de todas las formas posibles con los consumidores, procurando la identificación de éste con el mensaje que recibe. Con esta dinámica, JWThompson —una de las agencias pioneras en la implementación del total branding— pretende aumentar en el corto plazo las ventas de sus clientes y establecer a través de la comunicación, una estrecha relación entre las marcas y los consumidores.